Content

Visuell: Egal ob Website oder Social Media, der Content, sprich Inhalt, muss für den Besucher ansprechend sein. Schriftarten, Bilder und Text müssen so gewählt sein, dass sie zu deinem Unternehmen passen.

Inhaltlich: Biete deinen Besuchern einen klaren Mehrwert. Beantworte potenzielle Fragen, die sich Kunden bereits im voraus stellen könnten. Nutze die verschiedene Möglichkeiten über dein Unternehmen, deine Produkte zu informieren. Mit Fotos, Videos, kurzen und knackigen Texten und und Call-to-Action-Buttons machst du die Information einfach verfügbar.

Und was braucht es noch? Der Mix, das Zusammenspiel verschiedener Komponenten macht es aus.

Text erklärt. Grafiken und Bilder erleichtern das schnelle Erfassen. Aber: Maschinen können Bilder nicht lesen, also braucht es hier die richtigen Keywords und Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO), damit Google & Co. dich finden. 

Schlecht strukturierte Texte machen es dem Website-Besucher schwer, deine Inhalte und Angebote rasch zu erfassen.

Website-Besucher überfliegen (scannen) mehrheitlich die Inhalte und durchsuchen Zwischenüberschriften und hervorgehobene Formulierungen nach bestimmten Kerninformationen. Deshalb soll Text

• nicht zu lange,
• gut strukturiert und
• nicht langweilig sein.

Texte sowie Sätze sollten auch deshalb nicht zu lang sein, weil langes Lesen am Bildschirm das Auge anstrengt. Besser ist es direkt auf den Punkt zu kommen und die Dinge beim Namen zu nennen. Ein Beispiel: eine Ananas ist eine Ananas und keine gelbe stachelige Südfrucht.

Bilder ziehen an, polarisieren und vermitteln Emotionen. Sie sind Eye-Catcher und werden vom User rasch erfasst. Sie müssen aber zu deinem Web-Auftritt passen. Und sie müssen in der richtigen Auflösung, Grösse etc. zur Verfügung gestellt werden. Ansonsten werden Ladezeiten der Website zu lange.

Google belohnt multimedial aufbereitete Contents mit guten Rankings.

Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) dient dazu, eine Website und deren Inhalte technisch und inhaltlich so zu gestalten, dass diese ein besseres Ranking in den Ergebnislisten von Suchmaschinen wie z.B. Google erreichen. Auch Content – etwa Texte, Bilder oder Videos – kann nach bestimmten Vorgaben optimiert werden, um in den Suchergebnissen weiter vorne aufzutauchen. Oft wird dieser Content als SEO-Content bezeichnet.